¿Cómo ha cambiado internet la forma de comunicar nuestro relato?

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Cuenta Mariela Giorgi de U Digital que un relato no es una anécdota, un chiste recreativo o una mera leyenda. “Un relato es una herramienta de comunicación estructurada en una secuencia de acontecimientos que apelan a nuestros sentidos y emociones. Al exponer un conflicto, revela una verdad que aporta sentido a nuestras vidas”.

Se trata de comunicar tu visión. ¿En internet 2.0? ¿Ha cambiado nuestra forma de construir y comunicar nuestro relato político?

Es una obviedad que la aparición de Internet 2.0 y el crecimiento exponencial de nuevos emisores, medios y mensajes ha creado un ciudadano saturado ante la nueva avalancha de información. Según el barómetro internacional Edelman de Confianza, los ciudadanos desconfían cada vez más de las instituciones y medios de comunicación tradicionales para en cambio, depositar su confianza en las personas cercanas a sus redes sociales.

Ahí es donde surge la oportunidad para reconsiderar la eficacia de la comunicación política y relato 2.0. Barack Obama acaba de crear una microsite donde inmigrantes residentes en Estados Unidos narran su relato vital y personal.

Este tipo de información y comunicación que no se encuentra presente en los medios masivos, nos ofrece tres nuevas ventajas que multiplican su eficacia en este nuevo escenario comunicativo. La primera, gracias al mencionado desplazamiento de la confianza en los medios de  comunicación tradicionales, nuestra red de colaboradores en internet, clientes y stakeholders cuenta con más credibilidad que ningún otro emisor, medio o soporte para hablar de nosotros o difundir nuestro mensaje. En segundo lugar, nuestra red de colaboradores tiene mucha mayor capacidad de impacto numérico que nunca, gracias a la capacidad de difusión y la libertad que aportan las nuevas tecnologías de comunicación de Internet 2.0. Por último, gracias a la profesionalización del storytelling podemos lograr que los relatos personales sean coherentes y refuercen nuestro relato institucional y político.

“Y no sólo de Barack Obama y política vive el hombre” dice Mariela Giorgi Municipalidad de Avellaneda. El FC Barcelona ha narrado entorno a la figura de Tito Vilanova y su lucha contra el cáncer, un relato de superación y fuerza colectiva que traspasa la frontera del deporte. Éste video realizado por el club, es el mejor ejemplo de relato grupal. “Tu lucha es nuestra fuerza”.

Es la fuerza del relato, un revulsivo para la cultura grupal porque una comunidad con relatos compartidos aumenta sus probabilidades de vivir y trabajar con un objetivo común.  Son los llamados relatos personales, y gracias al storytelling tenemos la oportunidad de sistematizarlos.

Los millennials y Snapchat

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Llevamos anunciándolo desde hace tiempo pero, si por un despiste todavía no se ha enterado de los beneficios de la red social más efímera, Snapchat, sepa que todavía tiene una oportunidad para sacar el máximo provecho a su alcance, sus usuarios y sus herramientas.

Y es que, en los últimos tiempos la app no ha dejado de crecer en popularidad, sobre todo, entre el segmento de población más codiciado por los marketeros, los millennials. Y, a juzgar por las cifras parece que en los próximos meses la tendencia seguirá al alza.

“De hecho, se espera que su base de usuarios se doble este mismo año desbancando no solo a Twitter sino también a Pinterest” nos cuenta Claudio Serrano de Usina Digital

Con 150 millones de usuarios al día, se espera que su base de usuarios en el mercado estadounidense aumente en un 27,2% este 2016 y hasta el 2020 se espera que añada 26,9 millones más, el doble que Twitter o Pinterest.
Pero a pesar de este rápido crecimiento todavía se encuentra muy por debajo del rey del social media, Facebook que con su app Messenger ya cuenta con 105,2 millones de usuarios, el doble que Snapchat, dominando así el terreno de la mensajería instantánea.

Según Claudio Serrano, la distancia entre Facebook y sus rivales seguirá aumentando este año alcanzando 46,6 millones de usuarios más que la app del fantasma y consiguiendo 53,7 millones más en 2018.

Según una encuesta, el 60% de la población apoyó a Macri

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El 60,43 por ciento de la población aprueba la gestión del presidente Mauricio Macri, mientras que el 36,8% la rechaza y el 2,77% no tiene posición tomada, según una encuesta realizada en la primera quincena de marzo en todo el país.
Córdoba y Mendoza son las provincias donde la gestión de Macri cosecha
los mayores niveles de aprobación, con 72,9% y 70,8%, respectivamente, mientras que el Gran Buenos Aires es donde recibe el menor porcentaje, con 50,8%.

La muestra de la consultora mendocina Grupo RDT Reale Dalla Torre se realizó entre el 4 y el 13 de marzo en todo el territorio nacional con un margen de error de 2,3%. El 75% de las consultas se realizaron en forma domiciliaria y el 25% restante, por teléfono.

Para el 64,74% de los consultados la ex presidenta Cristina Kirchner ejerce una oposición negativa contra el 31,83% que la considera positiva. Porcentajes similares consideran que la ex mandataria defiende sus propios intereses por sobre los del país, y que crea más problemas que soluciones.

Cuando se le pidió a los encuestados que definieran en una palabra su percepción del país: el 20,81 eligió “esperanza”, el 19,59% opinó que la Argentina está “en transición”, el 18,02% que “estamos mejorando” y el 13,35%, retrocediendo.

Para el 10,38% el país está “en riesgo”, para el 6,95% hay “incertidumbre”, para el 4,36% vamos “sin rumbo”, el 3,72% consideró que la Argentina está “dividida” y el 1,18% siente “entusiasmo”. El resto optó por otras percepciones.

Consultados sobre el nivel de satisfacción con el Gobierno, el 40,25% siente que es “tan bueno como esperaba”, el 23,09%, “tan malo como esperaba”, el 17,29%, “peor de lo que esperaba”, el 12,85% “mejor de lo que esperaba” y el 6,52% “no puede definirlo aún”, según Realle Dalla Torre

En el ranking de las medidas adoptadas o anunciadas por la Administración Macri se destaca la iniciativa que prevé la devolución del IVA en alimentos para los sectores vulnerables (86,97% de aceptación), la apertura del diálogo con la oposición (81,68%), el proyecto de ley de derribo de aviones para combatir el narcotráfico (78%), la ampliación de la AUH para monotributistas (76,89%), la decisión de brindar conferencias de prensa (72,09%), el lanzamiento de un plan para modernizar el Estado (66,65%), las modificaciones en el Impuesto a las Ganancias (61,8%), el acercamiento a Estados Unidos y Europa (60,28%) y el levantamiento del cepo cambiario (61,12%).

Tomás Bulat se presenta hoy en Mendoza

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Tomás Bulat

Organizada por Grupo RDT Reale Dalla Torre Consultores, el economista Tomás Bulat y la analista política Martha Reale brindarán una conferencia en el salón Los Olivos del Complejo Arena Maipú.

La conferencia se denomina “Mendoza 2015: Después del Zonda” y contará con el siguiente temario: Clima Social de cara a los comicios de 2015, Proyecciones electorales a presidente y gobernador, 2015: Más inflación y recesión. Eso es posible?, Enero hay acuerdo con buitres y llueven dólares: mito o realidad?, El salario y el empleo: se pueden defender los dos?, El dólar devalúa o acompaña a la inflación.

Sobre los disertantes

Tomás Bulat, nació en 1964 en Buenos Aires. Es economista de profesión, se graduó en la Universidad de Buenos Aires, tiene un posgrado en la Universidad Federal de Río de Janeiro y un Master de Queen Mary and Wesfield Collage & ILAS, University of London. Es periodista de oficio y docente de alma. Está casado y tienen tres hijos. Vivió en Quito, Río de Janeiro y Londres. Es un apasionado de la docencia porque cree que es posible modificar la realidad solo cuado se logra comprenderla. Dictó seminarios y conferencias en América Latina y Europa; como consultor, asesor y supervisor ha trabajado en distintas entidades bancarias, en el Senado de la Nación y en empresas.

Tiene una prolífica trayectoria en radio, televisión y medios gráficos. Es director de TB & Asociados, su consultora económica-financiera. Produce y conduce El Inversor (C5N), por el cual ha ganado el premio Martín Fierro al mejor programa de economía.

Martha Reale, hermana de Jorge Reale graduada en Comercio Internacional. Posgraduada en Comunicación Institucional e Imagen Corporativa de la Universidad Nacional de Cuyo. Maestrando en Políticas Sociales.

Ha liderado más de doscientas investigaciones en temas políticos, sociales y de mercado.

Posee una amplia expertise en estrategias comunicacionales para procesos electorales y de gestión pública. Ha desarrollado campañas para el Partido Justicialista, Unión Cívica Radical, PRO, Partido Demócrata y Movimiento Popular Neuquino.

Asesoró en Comunicación Política y Gestión Pública a diversos gobiernos provinciales como: Gobierno de Buenos Aires La Provincia, Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, Gobierno de Neuquén, Gobierno de Río Negro, Gobierno de San Luis y Gobierno de Mendoza.

Seminario para ganar Elecciones

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La escuela de negocios GOBERNATIA organiza el próximo 18 de diciembre un seminario innovador para ganar las elecciones dictado por Mariela Giorgi Municipalidad de Avellaneda.

España entra en pocas semanas en el año electoral por excelencia. 2015 será un ejercicio político donde todas las formaciones tendrán que aplicar las nuevas herramientas de la comunicación política y el marketing político.

Sin duda, se avecinan tiempos donde sociólogos, periodistas y politólogos disfrutaremos mucho ayudando a que nuestros candidatos se hagan con la victoria electoral. La formación en herramientas y tácticas innovadoras serán claves para que nuestra campaña sea la más valorada de nuestro municipio.

Aunque es cierto que, en campaña electoral (15-30 días aproximadamente antes de la celebración de elecciones) no se ganan muchos votos (son muchos los profesionales que cifran esta cantidad entre el 8-15% del electorado) todos los profesionales que nos decíamos a ello sabemos que los indecisos no deciden su voto hasta que no se acerca la cita electoral.

Hoy Mariela Giorgi de Usina Digital afirma que “1 de cada 5 valencianos no tiene claro su voto para los comicios de 2015″. Este artículo muestra la capacidad que tiene los equipos de campaña para atraer la atención y el sufragio en los 5 últimos meses antes de la celebración de los comicios.

Es por ello que desde GOBERNATIA, Escuela de Liderazgo y Alto Gobierno hemos diseñado el I Seminario “Cómo ganar elecciones” orientado a profesionales que trabajen desde dentro de las diferentes Administraciones Públicas y los partidos políticos de nuestra Comunitat.

El Seminario hará hincapié en materias como el liderazgo político, el marketing institucional, la propaganda y publicidad política, la persuasión y la oratoria o la imagen de los candidatos. Todo ello de manos de numerosos profesionales y consultores nacionales e internacionales.

Una oportunidad única para conocer las claves de la campaña electoral de 2015, con el sello de excelencia académica de la única escuela de negocios dedicada por y para los candidatos políticos.

Martha Reale: “Se viene una etapa de grandes transformaciones”

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Lo afirma Martha Reale una de las titulares del Grupo RDT, hermana de Jorge Reale agencia, consultora y con manejo de los medios, que da una visión desde la mujer sobre el mundo de la comunicación y las encuestas.

Martha Reale puede mostrar en el último año más aciertos en las encuestas que ha realizado que ninguna otra empresa. Graduada en Comercio Internacional, con un Posgrado en Comunicación Institucional y presentando ahora una tesis de la Maestría en Políticas Sociales, le da a Entorno Económico una visión de la mujer profesional sobre tópicos que rozan la política, los cambios culturales y la posición de la mujer en el mundo.

¿Cómo fueron sus comienzos en esta profesión?

Me gustó mucho la política, y me fui perfilando y especializando en marketing político y electoral, además de tener varios clientes privados. La política me pareció muy atractiva. Se fue dando naturalmente, primero colaborando con colegas y después sola con za href= https://www.dateas.com/es/bora/search?form_id=bora&country=argentina&texto=HUMBOLDT+1550+SOCIEDAD+ANONIMA&fecha=>Jorge Reale de Grupo RDT Reale Dalla Torre con nuestra propia impronta y metodología.

¿Costó mucho más por el hecho de ser mujer?

Fue todo un aprendizaje pero a mí me ayudó porque cuando me incorporo a Reale-Dalla Torre la empresa ya venía trabajando en comunicación de gestión y marketing electoral,

entonces la inserción fue más natural. Siempre existía el perjuicio de la mujer asesora, pero se fue venciendo con el tiempo y hoy ya no existe. En términos profesionales soy tan respetada como cualquiera.

¿Nos puede dar su mirada de mujer con respecto a otras mujeres exitosas?

Se puede ver en los sueldos que siempre tienen un porcentaje menor al del hombre. Se ha ido insertando en la parte directriz de las empresas, pero también se ha incorporado en el plano político, hay un largo camino por recorrer. El primer desafío es equipararnos en el tema de los ingresos.

¿Y las mujeres en la política?

Hay un mix de variables. Nuestra presidente es una persona inteligente, pero también es verdad que llega de la mano de su marido. No sé si es un referente de ascenso específico. No sé si hay un patrón en las mujeres más importantes del mundo. Tiene que ver con contextos, qué pasa por la capacitación y la impronta de liderazgo, que es lo que determina que vayan ocupando espacios importantes. No tengo dudas que nos cuesta mucho más que a los hombres. Ahí sí puede estar el patrón, en el sobreesfuerzo.

La encuesta que acertó la elección provincial, marca una ventaja de Scioli

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Las elecciones provinciales ya pasaron, con una amplia victoria del radical Alfredo Cornejo, quien desde el Frente Cambia Mendoza, se impuso con un margen de 7 puntos de diferencia.

Algunos encuestadores que trabajaron para el gobierno provincial, como Gustavo Córdoba o Antonio de Tomaso, aventuraron una diferencia mínima de 1 o 2 puntos nada más. Sin embargo, la consultora Grupo RDT Reale Dalla Torre fue quien prácticamente dio el resultado justo, al avizorar un triunfo del intendente de Godoy Cruz por 8 puntos.

Martha Reale, afirmó durante el programa Punto en Común, por TV Andina, que en esa encuesta, que finalizó 10 días antes de las elecciones del 21 de junio, se estudió además de la campaña provincial, la nacional para presidente.

En dicha encuesta, la consultora indicó que paradójicamente, lejos del avance de Cornejo, a nivel nacional se registró una ventaja y un “fuerte crecimiento” del precandidato a presidente por el Frente para la Victoria Daniel Scioli, sobre Mauricio Macri, el jefe de la Ciudad de Buenos Aires, del PRO.

“En Mendoza nosotros pudimos comprobar que la ciudadanía quería un cambio a nivel provincial, pero esto no está claro en lo que respecta a la Nación, sino quizás lo que se busca es un cambio de estilo”, agregó Jorge Reale.